以华为如今的品牌声量，任何硬件产品，在国内市场都不太愁卖。但墙内开花如何墙外香，是一个需要思考的问题。

在传统印象中，不同于 Android 和 iOS 在手机市场激烈竞争，苹果在平板领域几乎没有对手，无论是体验还是出货量，凭借着生态的优势，iPad 都是一骑绝尘。

但最新的中国市场数据显示，在平板领域，苹果让出了头名的位置。

一个爆款，推动华为平板在国内的逆袭

11 月 8 日下午，第三方数据调研机构 IDC 发布了第三季度中国平板电脑市场的出货量数据。整个 Q3，中国市场共出货约 567 万台平板电脑，连续 6 个季度保持同比增长，平板市场并未出现衰退情况。

排位值得关注。平板市场的万年老大苹果，在出货量上被华为反超。该季度，华为平板共出货量 212 万台，同比增长 24.4%，市场份额占比 37.4%，第一次来到了榜首。

而苹果同比也有 12.2% 的增幅，但环比上季度，出货量有一定的下滑：

两家基本上构成了领先集团，排名第三的小米，份额就只有 5.9% 了。

第二季度，凭借着 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 这两款高性价比新品（搭载当时最新的 A12 处理器 ）的强势表现，以及逐渐完善的 iPad Pro 产品线，苹果单季取得了 233 万台的出货量，成为中国市场最大赢家。

而推动华为在 Q3 逆袭的，同样也是新品。

华为这季度主推的产品是 M6，于 6 月发布，三季度开始大规模出货。这款设备分大小两个型号。10.8 寸起售价为 2249 元，8.4 寸则为 1949 元起售，它采用了发布时华为最新的麒麟 980 处理器，支持 2k 分辨率，双扬声器，原生分屏功能等等。可以说，在 Android 平板普遍体验不佳的情况下，华为 M6 确实已经是矮子里拔将军了。

除了产品以外，华为的渠道优势也不容忽视。一个明显的趋势是，商场内的“授权体验店”开始成为线下的主要渠道力量。

今年 9 月，华为消费者业务大中华区总裁朱平透露，华为直营店和授权店在内的门店已经达到 7500 家，其中三级及以上城市布局约 1500 家，体验店的形态，是一种渠道的升级，给了除了手机以外的产品更多的展示空间，每间体验店都会有一个专门的柜台用以展示平板和 PC 产品。

另外，从统计图中也能看出来，Detachable Tablet（可插拔键盘平板电脑）是统计到平板这个大类中的。实际上这是个跨界产品，是平板到 PC 中的过渡地带。

苹果虽然也为 iPad Pro 加入了键盘支持，但依然还是传统的平板形态。而华为的 Detachable Tablet（可插拔键盘平板电脑）和传统平板分别采用了 Windows 和 Android 两种系统，算是占了一个小小的便宜。

不过要注意的是，由于贸易摩擦，华为的 Windows 系统产品不再有授权，Matebook e 更是直接从电商渠道下架了，Q4 的统计数据会体现出这一影响。

产品力，性价比，M6 价格不高，旧款的各种促销活动，再加上渠道和品牌的优势，从而有了华为平板在中国市场的快速增长。

全球市场是另一番景象

但在全球市场，苹果依旧保持了相当的统治力。其三季度出货量达 1180 万台，同比增长 21.8%，份额比第二、三名的亚马逊和三星加起来还多。本季度，苹果更新了入门级别的 iPad，带动了一定的增长。

而华为的份额同比下滑 4.4% 至 9.5%，出货量为 360 万台。简单计算一下，华为平板国内的出货量占比已经超过 58%，相较之下，苹果仅为 16%。可以说，华为平板仅在中国具有较大影响力，而 iPad 依旧是辐射全球的爆款。

全球市场，亚马逊增长明显，取代三星成为全球第二。亚马逊的 Fire 系列平板电脑，主打的是低价结合亚马逊自家的生态系统，Android 平板在全球市场也有可观的出货量，比的就是产品、价格和渠道。

今年 Q1，华为平板在全球仍有 8% 的增长，但从 Q2 开始连续下跌，贸易摩擦是关键因素之一，华为 M6 无法使用 Google 服务，对于海外销量影响很大。华为在国内的传统优势，在全球无法得到很好地复制，再加上竞争对手的强势，便有了国内外市场如此剧烈的反差。

以华为如今的品牌声量，任何硬件产品，在国内市场都不太愁卖。但墙内开花如何墙外香，是一个需要思考的问题。

别再唱衰平板了

平板电脑市场总被唱衰，尤其是在智能手机都已经触顶的情况下。但平板电脑市场经过几条的调整，已经找了合适的定位。

高价、大屏、生产力等关键词，刺激了平板市场的进一步增长。在手机屏幕越来越大、性能越来越强的情况下，平板电脑逐渐替代了部分 PC 的功能，并且很明显在朝这方面发展。

iPad Pro、三星 S6 这样定价较高的产品，也逐渐被市场接受。IDC 的报告中也提到，2000 元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求，消费者愿意为此花费更多费用购买。

而不被看好的 Android 平板，在如今依旧还有一定的生存空间，首先是价格便宜。看看剧，追追番还是不错的选择。你能看到，Surface 和如今的 iPad，都是打着生产力工具的旗号。而 Android 平板则一般是主打“大屏影音娱乐”，这也是二者在生态上的差距所致。

另外，虽然 iOS 系统的封闭性带来了更好的体验，但这种隔离有时候也是门槛。就拿游戏来说，双端互通的游戏相当稀少，如果一个用户在 Android 手机上积累了游戏数据，这时他想换一个大屏设备进行游戏，Android 平板是唯一选择，选择 iPad 就意味着从零开始。

IDC 也表示，从 2019 年下半年开始，中国消费者对于大屏，大内存平板电脑的需求更加明显。Q3 10~11 寸设备出货份额由去年同期的 16.0% 上升到 49.4%，份额已接近一半，IDC 的分析师也提到，未来 10 寸左右的大屏设备会成为主流，在大屏智能手机的冲击下，类似iPad mini 这样的设备生存空间会进一步被挤压。

无论是生产力，但是影音娱乐，大屏幕都有着天然的优势。在苹果、华为、微软、亚马逊这样的头部厂商带领下，平板市场依然有增长的空间。