近日，市场调研机构Omdia发布的数据显示，2020年上半年全球智能手机出货量单品TOP10中苹果占据5款机型，Redmi 4款，三星1款。整个榜单前十中没有一款华为手机。华为手机一年的出货量非常大，为什么没有一款机型上榜呢？今天我们就来简单探讨一下。

图源：Omdia

机海战术导致华为出货量过于分散

来自Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析机构的数据都显示，今年二季度华为已经成为全球出货量最高的手机厂商，这也是过去九年中，全球手机市场首次有除三星、苹果以外的厂商，领跑全球智能手机市场。

图源：IDC

不仅是今年，华为手机在每年各家调研机构的统计数据中，都没有机型上榜单品销量前十，榜单中基本只有苹果、小米、三星，这三家厂商的产品上榜，每次上榜机型数量有些变化。

图源：Counterpoint

图源：Canalys

华为手机每年的出货量很大，但是在产品规划上，旗舰机型比较清晰，但中低端机型型号复杂，每个系列都有很多型号，基本上是机海战术，最终平均到每一款机型上出货量就少了。但从总体销量和市场份额来看，这种策略并没有错，华为和荣耀上半年发布了超过20款机型，远胜于其他厂商，站稳国内份额第一，全球市场也超过三星，登顶第一。

苹果开始向低价靠近

苹果每年只推出2-3款机型，加上iphone SE机型，也不超过5款机型，但却年年能够霸榜，除了数量少累积到每款机型的销量高，更重要的是苹果在过去为自己打造的高端品牌形象，让苹果在旗舰机型上基本没有什么竞争对手。虽然这两年华为和三星产品的定价在逐渐向苹果靠近，但苹果的品牌形象可以在产品提升不明显的时候依然能有不错的销量。之前苹果的产品价格一直很高，但近几年也看到降价的好处，开始降低旗舰系列的起售价，还推出了更低价的iphone SE机型，虽然配置并不好，但低价就是真香，今年iphone SE的销量也非常好。

与之形成对比的是一直主攻性价比的小米，则开始尝试冲击高端。小米的Redmi品牌产品非常便宜，产品质量也很好，性价比高，在很多欠发达地区颇受欢迎，Redmi的千元机和百元机也因而能够频频上榜。但低端机的利润并不高，对品牌形象也不好，于是小米决定冲击高端，将低端机型交给Redmi品牌。

华为旗舰效应还未形成，荣耀产品不够爆款

近几年华为的Mate系列和P系列的旗舰机型做的还不错，但是定价比较高，自身品牌形象还达不到苹果的高度，没有形成旗舰效应，所以旗舰机型销量没有办法和苹果比。还有一点是销售市场，全球主力出货市场就那么几个，华为没有怎么用心经营印度市场，也没进去美国市场，欧洲市场这几年表现还不错，但因为禁令被其他品牌蚕食，最后只剩中国市场，国内竞争十分残酷，只靠这一市场是不够的。

在中低端机型上， Redmi和荣耀的竞争一直非常激烈，在每年的榜单上，Redmi总有机型上榜，但荣耀却几乎没有，除了机海战术的影响，荣耀打造的产品也不够爆款，没有一款真正的明星单品。现在用户的需求更加多样化，不是只靠芯片就能带动销量的时代，产品质量过硬，满足用户需求，价格公道才能打动消费者。